Politica de comunicatie promotionala - Marketing Social Politic

Extras din document

Comunicaţia pentru Ministerul apararii RM îmbracă forma comunicaţiei promoţionale, reprezentând un instrument esenţial în menţinerea dialogului cu mediul, utilizat alături de celelalte componente ale mixului de marketing, sub forma politicii de comunicaţie promoţională,astfel aceasta include publicitatea, relaţiile publice, forta vinzarii, tirguri si expozitii, sponsorizarea şi mecenatul. Publicitatea reprezintă „orice formă impersonală de prezentare şi de promovare a unor idei, bunuri sau servicii, plătită de către un anunţător precis identificat”. Principalele avantaje ale publicităţii sunt legate de caracterul public al acesteia (este văzută de mulţi oameni, ceea ce sugerează o anumită dezirabilitate socială a obiectului publicităţii, precum şi faptul că acesta este corespunzător din punct de vedere calitativ şi nu contravine legilor în vigoare), valorizarea organizaţiei (o campanie publicitară intensă sugerează o organizaţie puternică, solidă, care îşi permite să investească în imagine), expresivitatea mesajelor transmise (dată de posibilitatea de a combina textul scris, sunetul, culoarea, mişcarea). Printre dezavantajele utilizării publicităţii trebuie menţionate: comunicaţia este unidirecţionată, destinatarul mesajului neavând posibilitatea de a răspunde la mesajul primit, costurile substanţiale implicate, dificultatea de a stabili eficienţa activităţii desfăşurate. Principalele mijloace utilizate în cadrul publicităţii sunt: televiziunea, presa scrisă, radioul, Internetul, publicitatea prin tipărituri (cataloage, pliante, prospecte, broşuri, agende, calendare etc.) Emisiunea televizată „La Datorie” este realizată de Ministerul Apărării şi difuzată pe postul naţional de televiziune Moldova 1, în fiecare zi de duminică între orele 11:10 – 11:30.