Marketingul in domeniul sportului - Marketing Social Politic

Extras din document

Sportul nu mai este doar o activitate necesara pentru mentinerea sanatatii organismului. Este o afacere. De fapt, monetizarea activitatii sportive si a imaginii celor implicati este un business. De aceea, asa cum transformam niste boabe de cafea intr-un brand de milioane de euro, la fel putem face cu tot ceea ce tine de domeniul sportului: competitii, cluburi, jucatori. Diferenta tine de specificul domeniului si de mecanismele pe care le folosim. Termenul de ,, marketing sportiv'' a fost creat de Advertising Age in 1978 pentru a descrierie ,,activitatile specealistilor in marketingul serviciilor si produselor industriale si de cosum ,, care foloseau tot mai mult sportul ca vehicul promotional La nivel international, marketingul sportiv este un domeniu extrem de prolific, pentru ca si sumele implicate sunt considerabile, de ordinul milioanelor de euro. Pe de alta parte, nu e prea usor sa atragi milioane de oameni care sa urmareasca o competitie sau sa aclame un sportiv. De aceea, domeniul mizeaza mult pe: - Cresterea valorii de spectacol - Fidelizarea fanilor - Brandingul foarte bun al competitiilor si a cluburilor sportive - Dezvoltarea brandurilor personale ale sportivilor - Acuratetea modalitatilor de calculare a rentabilitatii investitiei (ROI) ...