Formele publicitatii - Lavric L.

Extras din document

Scopul întregii activităţi publicitare este de a transforma în clienţi pe cei care caută un produs, folosind cele mai potrivite metode pentru a obţine acest rezultat. Pentru a-şi îndeplini scopul, publicitatea trebuie să respecte principiul cunoscut sub denumirea „AIDA” ceea ce înseamnă că publicitatea trebuie să:  atragă Atenţia;  trezească Interesul;  provoace Dorinţa;  ducă la Achiziţionarea produsului. Publicitatea poate îmbrăca mai multe forme: După momentul în care este difuzată publicitatea poate fi: • Publicitatea de informare este folosită în special atunci când se lansează pe piaţă o nouă categorie de produse. În acest caz, obiectivul îl constituie crearea unei cereri primare. • Publicitatea de convingere devine tot mai importantă pe măsură ce concurenţa se intensifică. În această situaţie, obiectivul firmei este acela de a crea o cerere selectivă. • Publicitatea de convingere s-a transformat parţial în publicitate comparativă, prin care o firmă îşi compară direct sau indirect produsul cu