Publicitate, Istoria Publicitatii - Ion Neculce

Extras din document

“Dacă toți banii mei ar fi 20 de dolari, de 2 dolari aș cumpăra creioane si de 18 dolari aș face publicitate la ele” Henry Ford Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor și ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorințelor clienților potențiali, și formarea asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care este atins prin folosința metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai puțin subtile. Vânzătorii văd reclama ca o parte constituentă a strategiei generice de promovare a acestora. Alte componente ale promovării sunt mărcile, relațiile publice, vânzările personale și promovarea de vânzări. Publicitatea o putem defini ca fiind orice formă plătită de prezentare și promovare impersonală a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare în masă de către un sponsor bine precizat. Multe organizații folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele însele, la produsele și serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un răspuns din partea acestuia. Răspunsul poate fi de natură perceptuală: de exemplu, consumatorul își formează anumite păreri în legătură cu un produs sau o marcă, ori acestea pot fi schimbate de către reclamă. Publicitatea a ajuns la un nivel când o întîlnim practic pretutindeni, fie că în ziare, programe de radio, de televiziune, internet. “Publicitatea este sufletul comerțului și motorul vânzărilor” Unde ar fi ajuns omenirea fără publicitate? Referindune din punct de vedere economic, la sigur, venitul companiilor ar fi cu mult mai mic si nu ar exista companii cu nume mondial. Datorită publicității mărcile ca “Coca-Cola”, “McDonald’s”, “Nike” au ajuns renumite în toată lumea și s-au evedențiat din masa concurenților. Publicitatea din perioada actualmente nu putea să apară pe loc gol, domeniul publicității tinde să fie perceput ca fiind unul de care comerțul s-a folosit începînd cu perioada moderna, însă rădăcinile publicității au apărut încă din timpuri stravechi. Originile ei sunt foarte îndepărtate, iar evoluția acesteia este spectaculosă. O dată cu schimbul de bunuri, apărut și nevoia de a identifica sursa acestor bunuri, respectiv producătorul, debutând în acest fel primele forme de publicitate. Necesitatea de a face reclamă, de a “anunța”, este o parte componentă din natura umană, aceasta necesitate este confirmată de faptul că printre cele mai vechi vestigii rămase de la civilizațiile străvechi, au fost găsite și anunțuri de tip publicitar datate la peste 5000 de ani. Comunicarea cu scop persuasiv își are originile în