Mediul de marketing al firmei turistice - Ioana Capraru

Extras din document

Mediul de marketing al firmei turistice In cadrul oricarei firme, responsabilitatea analizei mediului exterior si a identificarii schimbarilor de mediu revine in primul rand oamenilor de marketing. Pe de o parte, ei dispun de instrumentele necesare monitorizarii mediului, iar pe de alta parte, prin insasi natura muncii lor isi petrec o mare parte a timpului alaturi de clienti si de concurenta. Studiul mediului extern le ofera posibilitatea adaptarii strategiei de marketing in scopul evitarii amenintarilor si a fructificarii oportunitatilor ce rezulta din schimbarile de mediu. Cele doua sectoare in care este impartit in mod traditional mediul de marketing suntmicromediul (sau mediul direct) si macromediul (sau mediul general).