Importanța Marketingului în dezvoltarea economică - Grumeza Tatiana

Extras din document

Orice activitate umană trebuie să îşi găsească finalitatea, astfel reformulăm legea de bază a vieţii economice “O afacere există doar pentru că există cumpărători, utilizatori, beneficieri, clienţi care îi solicită rezultatele ( ieşiri din sistemul său - outputuri)” În actualele condiţii ale unei pieţe globale tot mai competitive, organizaţiile economice, firmele nu mai pot supravieţui decât printr-o activitate de cel mai înalt nivel. La rândul lor consumatorii şi utilizatorii se confruntă cu o ofertă tot mai mare, cu un număr tot mai mare de furnizori care caută să le satisfacă cele mai mici nevoi. Marketingul îşi are originea tocmai în faptul că oamenii, agenţii economici manifestă nevoi, trebuinţe, dorinţe, iar alegerea bunului sau serviciului necesar este foarte grea. Un management al marketingului eficient va pune accentul tocmai pe depistarea acestor nevoi, pe evaluarea lor, pe categorisirea lor şi apoi pe satisfacerea lor. Deci, marketingul este, aşa cum afirmă Kotler, arta de a crea şi satisface cererea într-un mod profitabil. Marile firme şi grupuri industriale practică un marketing profesionist, fastuos, cu bugete foarte mari, dar profitabil în ultimă instanţă. Firmele mici, fără bani, practică un alt marketing – spontan, intuitiv, simplu, imediat, belicos. Toate, însă, şi firmele mari şi firmele mici folosesc „trucuri”, arme prin care ne sunt induse trebuinţe, dorinţe, prin care suntem atraşi spre un consum la care de multe ori nu ne-am gândit. Totuşi, CHURCHILL considera că „marketingul sporeşte nevoia de a trăi mai bine. El propune o locuinţă mai confortabilă, o haină mai frumoasă, o masă mai bună”. Concluzie: pentru a trăi mai bine este nevoi să consumi mai mult. Ori, o astfel de abordare îşi propune marketingul. Tranziţia spre această formă de economie a creat încă de la început schimbări structurale în condiţiile şi opticile de desfăşurare a activităţii economice, a agenţilor economici.