Publicitatea - Ciobanu Diana

Extras din document

1. Definiție 2. Tipuri de publicitate 3. Elaborarea mesajului 4. Generarea mesajului 5. Evaluarea și alegerea mesajului 6. Execuția mesajului 7. Etica publicitara 8. Concluzie 1. Definiție Publicitatea este o forma de comunicare de tip persuasiv, având rolul de a modifica atitudinea receptorilor in sensul achiziției unui produs sau serviciu anume, ale cărui calități anunțate sunt reale. Publicitatea desemnează orice tip de comunicare prin intermediul căruia sunt promise destinatarilor beneficii reale legate de un produs/serviciu de cumpărat. Ea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor și ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorințelor clienților potențiali, și formarea asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care este atins prin folosința metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai puțin subtile. Vânzătorii văd reclama ca o parte constituentă a strategiei generice de promovare a acestora. Alte componente ale promovării sunt mărcile, relațiile publice, vânzările personale și promovarea de vânzări. ...