Introducere în managementul marketingului. - Birca Aliona

Extras din document

1. Introducere în teoria managementului-marketingului 2. Micromediul companiei 3. Macromediul companiei O problemă primordială în perioada de tranziţie devine formarea economiei de piaţă cu multiplele forme de proprietate, în care statul îşi pierde funcţiile administrativ de comandă din sfera economică. Pentru o bună funcţionare a acesteia este necesară crearea unui sistem de activităţi antreprenoriale, în care subiectul principal devine antreprenorul. Antreprenor – persoană care activează în interesul întreprinderii, organizaţiei, al său personal, asumându-şi un anumit risc, presupunând elaborarea noilor idei şi implementarea operativă a celor mai importante, cu scopul obţinerii profitului. În acelaşi timp, antreprenorul nu este o formă de ocupaţie, dar un tip de gândire provenit de la natură. A fi antreprenor, consideră I. Schumpeter, înseamnă a nu face ceea ce fac alţii: “Trebuie să dispui de o fantezie specifică, de darul de a prevedea … Trebuie să fii capabil de a găsi noul şi să te foloseşti de posibilităţile lui. Trebuie să poţi risca, să înfrunţi sentimentul fricii şi să activezi indiferent de procesele ce decurg”. Economiştii K. Makkonell şi Briu evidenţiază următoarele funcţii ale antreprenorului: • manifestarea iniţiativei în combinarea resurselor pentru producerea de mărfuri şi servicii; • primirea deciziilor neordinare în procesul de conducere; • introducerea inovaţiei; • responsabilitatea şi riscul economic. Evolutia managementului marketingului Traseul parcurs de la conceptul de marketing clasic pana la aparitia si dezvoltarea conceptului de managementul marketingului comporta urmatoarele etape. A. O prima etapa, corespunzatoare “ vechiului concept de marketing” corespunde primei jumatati a sec. XX si includea procese si relatii referitoare la activitatile încorporate în cadrul functiunii comerciale a firmei, fiind denumit conducerea ( managementul) activitatii comerciale. B. Revizuirea conceptului de marketing, în cea de-a doua jumatate a secolului XX, a reflectat mutatiile care avusesera loc în practica, concretizate în delimitarea unor activitati specifice prin care se modificau raporturile firmei cu mediul. C. Aparitia unui nou concept, MANAGEMENT-MARKETING, care a mai primit si alte semnificatii: conducere în marketing, conducere a activitatii de marketing, managementul marketingului. ...