Stabilirea populatiei cercetate - ASE

Extras din document

Exista numeroase tipuri de cercetari de piata, printre cele mai des folosite sunt cercetarile cantitative, sau cu alte cuvinte, cercetarile ce permit de a cuantifica (masura) atitudinile (comportamentul) respondentilor. Sondajul este o metoda de culegere a datelor primare, pe baza unui chestionar administrat unui esantion reprezentativ de respondenti. Instrumentul de culegere a datelor este chestionarul. Acesta reprezinta unul dintre cele mai importante elemente de care depinde reusita unei cercetari selective. Datele culese prin prin aceasta metoda reprezinta materia prima a cercetarii de marketing si printr-o analiza si interpretare corespunzatoare, acestea sunt transformate in informatii folositoare procesului decisional de marketing. Populatia reprezinta multimea elementelor grupate dupa unul sau mai multe criterii si luata pentru studiu. Deseori intervievarea tuturor consumatorilor este destul costisitoarea si in unele cazuri imposibila. De aceea se recurge la investigarea a unei parti din toata populatia, numita esantion. In limbajul comun, notiunea de populatie se refera, ișn genere, la totalitatea persoanelor, care traiesc intr-un anumit spatiu geografic sau social. In contextul metodologiei cercetarii, prin populatie se intelege ”totalitatea cazurilor care corespund anumitor specificatii, definite de cercetator” (Chein, 1981, apud Frankfort-Nachmias & Nachmias, 2000). In esenta, aceasta definitie afirma ca populatia unei cercetari este definita de cercetator.