Marketing Suport de curs - Dr. HORIA MIHAI RABOCA

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Curs de Marketing CUPRINS CAP. 1. DEFINIŢIA ŞI EVOLUŢIA CONCEPTULUI DE MARKETING ............................. 3 1.1. DEFINIŢIA CONCEPTULUI DE MARKETING ............................................................... 3 1.2. FUNCŢIILE DE MARKETING ............................................................................................ 7 1.3. ISTORIA ŞI EVOLUŢIA MARKETINGULUI ................................................................. 10 CAP. 2. MEDIUL MARKETINGULUI ...................................................................................... 16 2.1. CONCEPTUL DE MEDIU DE MARKETING ................................................................... 16 2.2. MACROMEDIUL FIRMEI .................................................................................................. 18 2.3. MICROMEDIUL FIRMEI .................................................................................................... 23 2.4. ANALIZA MEDIULUI DE MARKETING ......................................................................... 28 CAP. 3. PIAŢA FIRMELOR ........................................................................................................ 39 3.1. NOŢIUNI INTRODUCTIVE ................................................................................................. 39 3.2. DIMENSIUNILE PIEŢEI ...................................................................................................... 42 3.3. SEGMENTAREA PIEŢEI ..................................................................................................... 49 CAP. 4. MIXUL DE MARKETING ......................................................................................... 53 4.1. CONCEPTULUI DE MIX DE MARKETING .................................................................. 53 4.2. POLITICA DE PRODUS ....................................................................................................... 55 4.3. POLITICA DE PREŢ ............................................................................................................. 65 4.3. POLITICA DE DISTRIBUŢIE ............................................................................................. 77 4.4. POLITICA DE PROMOVARE ..................................................................................................................